Uno de los aspectos fundamentales en posicionamiento web es, precisamente, saber cómo elegir palabras clave SEO. Esto es así debido a que las palabras clave, o keywords, son una fuente poderosa de tráfico de visitantes hacia una página web y, por tanto, de visibilidad.
Y es que, en la actualidad, el SEO se ha convertido en uno de los canales de marketing fundamentales para cualquier empresa o negocio que quiera tener éxito en Internet. Por ello, te invito en este post a conocer cómo elegir las palabras clave, de un artículo o cualquier tipo de URL, que quieras posicionar en los motores de búsqueda.
¿Qué palabra clave elegir? La relevancia de saber elegir
Antes de sumergirnos y dar respuesta a la cuestión acerca de cómo elegir palabras clave SEO, veamos en qué radica o qué significa la relevancia al elegir una keyword. En este sentido, las palabras clave son el vínculo entre lo que tu negocio ofrece y la intención que tienen las personas a la hora de realizar una búsqueda en Google (entre otros motores).
En definitiva, hacer un buen SEO implica posicionarse para las palabras clave correctas. Esas que te permiten:
- Aumentar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
- Atraer tráfico de calidad hacia tu site.
- Mejorar el posicionamiento en las SERPs.
- Conseguir leads cualificados para la conversión en clientes.
Entonces… ¿Cómo elegir palabras clave SEO?
En primer lugar, es importante recordar que el trabajo de un SEO forma parte de un proceso estratégico continuo. Por tanto, saber elegir las mejores palabras clave y utilizarlas en tus contenidos web no te asegurará el éxito, ya que es necesario monitorear y ajustar la estrategia a medida que evoluciona tu site en su conjunto y que, además, cambian las tendencias de búsqueda.
Dicho esto, ahora sí, veamos los 5 pasos que forman parte del proceso vinculado a la correcta elección de palabras clave:
1) Definición del perfil cliente o público objetivo
¿A quién quieres llegar con los contenidos de tu página web? Ya se trate de contenido informativo o transaccional (pensado para vender), debes tener muy presente que tu estrategia de posicionamiento ha de estar alineada con las necesidades reales de un cliente específico.
En otras palabras, si no conoces las inquietudes o problemas que tiene el público al que se dirige tu producto o servicio, no podrás ofrecer solución alguna. Y, por tanto, no podrás elegir las mejores palabras clave SEO.
2) Investigación de palabras clave
Posteriormente, para elegir palabras clave efectivas es necesario hacer un keyword research exhaustivo. Para ello, debemos dominar herramientas SEO profesionales como SEMrush o Ahrefs. Pues, por ejemplo, en mi equipo nos valemos de estas para identificar las palabras clave relacionadas con la industria o nicho de cada uno de nuestros clientes.
Y a la hora de realizar esta búsqueda, debemos tener en cuenta dos criterios:
- Volumen de búsquedas. Lo que indica que existe demanda para el término o palabra clave en cuestión y, por ende, podemos crear un contenido relacionado para cubrir dicha intención de búsqueda.
- Nivel de competencia. Al mismo tiempo, debes considerar la competencia de esas palabras clave (keyword difficulty). Pues, si la competencia es muy alta, puede ser difícil posicionarse en los primeros puestos (siendo realistas).
Las keywords altamente competidas no serán recomendables si estás comenzando. No obstante, mi consejo general es que busques un equilibrio y apuntes a palabras clave con un volumen de búsquedas significativo (aunque sean algo más competidas).
3) Tipología de palabras clave SEO según su longitud
Por otro lado, las palabras clave pueden ser cortas (por ejemplo, «SEO») o largas (por ejemplo, «cómo elegir palabras clave SEO para mi negocio»). En este sentido, las palabras clave de cola larga, o long tail, suelen ser más específicas y pueden atraer a un público más enfocado, por lo que es importante utilizar una mezcla de ambas en los contenidos SEO optimizados de tu página web.
4) Análisis de la relevancia a nivel comercial
Una vez que tengas claras las necesidades de tu público objetivo, y hayas seleccionado una lista de palabras clave potenciales, es decir con cierto volumen de búsquedas y una competencia moderada, debemos analizar qué tan relacionada están dichas keywords con lo que ofreces con tu página web o negocio en Internet.
En otras palabras, debes elegir palabras clave que sean relevantes para tu audiencia y que se ajusten al tema principal de tu sitio. A fin de cuentas, no tiene sentido posicionarse en las SERPs para palabras clave que no tienen nada que ver con lo que ofreces.
5) Inclusión de palabras clave y optimización SEO
Por último, como ya te anunciaba líneas más arriba, el proceso de selección de palabras clave no es estático. Por tanto, hay que llevar a cabo un seguimiento y monitorización de las tendencias y preferencias de búsqueda que, con el tiempo, van cambiando.
Así, una vez que ya tienes todos los ingredientes necesarios y sabes cómo elegir palabras clave SEO para tu negocio o empresa, puedes incorporarlas en el contenido de tu web (si aún no las tienes). Para ello, es clave dominar un poco de copy para, así, saber cómo incluir las palabras clave de manera natural. Sin abusar de su uso, pues los motores de búsqueda como Google penalizan el keyword stuffing.
En este sentido, puedes incluir las palabras clave en las meta etiquetas de tus páginas, como titles, encabezados H o descripciones, así como en las imágenes, URLs, enlaces internos y contenido textual en sí. Además, es recomendable utilizar palabras clave relacionadas, así como sinónimos para enriquecer el contenido y hacerlo más relevante para los motores de búsqueda.
Conclusiones acerca de cómo elegir palabras clave SEO
Como ves, elegir las palabras clave adecuadas es crucial para el éxito de tu página web en términos de SEO. Pero no es una tarea aislada, sino que forma parte de un proceso estratégico que requiere de investigación, dominio de herramientas SEO y conocimientos de marketing en general. Así que, ya sabes, no subestimes la importancia de saber elegir las palabras clave SEO adecuadas y, si es necesario, ponte en manos de un profesional.
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