Qué es Keyword Stuffing y cómo evitarlo con Keyword Density

El keyword stuffing es la técnica que consiste en la repetición excesiva de palabras clave con la intención de darle más relevancia a las mismas.

El término keyword stuffing viene a significar algo así cómo relleno de palabras clave.

Hoy en día, los profesionales SEO no suelen usar la técnica de keyword stuffing en la redacción de contenido web, si embargo, muchas personas que están empezando en esto del SEO utilizan esta técnica sin ser conscientes de sus consecuencias.

Incluso voy más allá. Algunos redactores aplican el keyword stuffing SEO sin saber en lo más mínimo que lo están haciendo.

Por esa razón, me he decidido a crear este artículo. Para que todos sepamos en que consiste el keyword stuffing, que perjuicios pueden ocasionarnos y cómo evitarlo.

Sin más dilación, comencemos:

#¿Qué es el keyword stuffing?

El keyword stuffing es la técnica que consiste en la repetición excesiva de palabras clave con la intención de darle más relevancia a las mismas.

Cómo muchos sabemos, google y otros buscadores, toman en cuenta ciertos factores para incluir un contenido en sus directorios por una o varias palabras clave.

Uno de esos factores es el de keyword density o densidad de palabra clave (esto lo veremos más adelante), que consiste en el número de palabras clave en comparación con el número total del resto del contenido.

Hace ya tiempo, unos cuantos años, esto se aprovechaba para darle relevancia a una o varias palabras clave para un contenido.

En torno a esto, hubo muchos excesos y por esa razón Google decidió modificar su algoritmo, para evitar tales abusos.

#Como muestra un botón

Vamos a ver un texto que he creado, el cual está claramente adulterado para obedecer las normas que dicta el keyword stuffing SEO.

Voy a marcar en negrita las palabras clave:

#Texto

#Cómo vemos, en un texto de tan solo 62 palabras he incluido la palabra clave «abogado» 6 veces, una barbaridad.

Para empezar, el texto no tiene una lectura natural. Por otro lado, repetir más veces una palabra clave no nos va a ayudar a posicionarnos, sino todo lo contrario.

#¿Por qué se considera spam al keyword stuffing?

Esto tiene una sencilla explicación:

Google considera que el keyword stuffing es spam porque de cierta manera estaríamos forzando a que el buscador posicione un contenido con la excesiva incorporación en el mismo de palabras clave. Y funcionar funciona, pero a muy corto plazo.

Si realizas esta técnica, podrás comprobar como tu contenido se posiciona rápidamente para ciertas palabras clave, pero al cabo de unos días, el mismo empieza a bajar como la espuma. Aquí es donde Google aplica su algoritmo y determina que hay una sobreoptimización o uso de la técnica keyword stuffing SEO. Esto es lo que se considera una penalización algorítmica.

#¿Esto quiere decir que no puedo repetir palabras clave?

Ni mucho menos. Es más, deberías repetir palabras clave, pero con un cierto criterio.

Mis consejos son los siguientes:

#Escribe con naturalidad. Tus contenidos al fin y al cabo los leen personas.

#Escribe para el buscador. Es decir, utiliza palabras clave y repítelas, pero con moderación.

#Aprovecha la LSI (Indexación Semántica Latente).

#¿Cómo evitar ser penalizado por keyword stuffing?

Ahora veamos cómo podemos evitar penalizaciones algorítmicas por el uso de keyword stuffing SEO.

Para ello vamos a utilizar una técnica llamada: keyword density o en lo que en castellano vendría a ser densidad de palabra clave.

Veamos que es esto.

#Keyword Density

Keyword density o densidad de palabra clave es una forma de medir el número de palabras clave por el número total de palabras que tiene un contenido.

Veamos un ejemplo con el texto anterior:

#Este texto que se muestra arriba tiene en total 62 palabras.

#La palabra o keyword que estamos utilizando para el contenido es «abogados» y se repite 6 veces.

#La keyword density de la palabra clave «abogados» en el texto anterior sería igual a 9,67 %.

#¿Cómo lo he calculado?

Fácil.

He cogido el número de veces que se repite la palabra clave, lo he multiplicado por 100, y lo he dividido entre 62, que es el número total de palabras que tiene el texto.

La ecuación sería esta:#Donde:

• KD = Keyword Density o Densidad de palabra clave.
• K = Keyword o palabra clave.
• Nº = A veces que se repite.

Pero a veces tenemos incluido en nuestro contenido, no una, sino varias palabras clave. Por ello puede resultar un poco más complejo medir todas las densidades.

Para eso están las keyword density tool, también llamadas keywords density checker o keyword density analyzer.

Veamos algunas de estas herramientas:

#Keyword Density Tool

Vamos a empezar con una de las keyword density tool que a mi más me gusta, por su simpleza y sobre todo por su coste, 0€.

Hablo de Small Seo Tools , en su modalidad Keyword Density Checker.

#Veamos cómo usarla

1. Incluye la URL donde se aloja el contenido que quieres chequear.
2. Activa la pestaña «Include Meta Tags«, así podrás verificar también si se incluye en las etiquetas meta las palabras clave.
3. Activa la casilla «Include Titles», de esa manera también te comprobará las keywords que hay en la etiqueta title.
4. Activa la casilla «All Titles«, para que recuente las palabras clave de los H1, H2, H3, etc.
5. Introduce el texto de tu contenido dentro del casillero.
6. Aquí puedes elegir si quieres que aparezcan en el informe términos de búsqueda de una palabra, de dos palabras o de tres palabras.

Ahora solo tienes que resolver el captcha y cliquear el botón «Check«.

Tendrás un informe similar a este:

Se puede comprobar en él, tanto el número de veces que se repite cada palabra cómo el keyword density, mostrado de manera porcentual.

Pero no solo existe esta herramienta, hay muchas más.

Yo personalmente la que más uso es SEOquake.

Veamos cómo funciona:

#Calculando la keyword density con SEOquake

Lo primero que debes de hacer es descargarte e instalar el toolbar de SEOquake, puedes utilizarlo con Google Crhome o con Mozilla.

Una vez tengas instalado el toolbar en tu navegador, tendrá que aparecerte una barra similar a esta:

Para poder controlar la densidad de palabra clave de un contenido, primero debemos tener abierto dicho contenido en el navegador.

A continuación cliquea en la opción «Info» o «Density» de tu barra SEOquake.

En este informe de SEOquake podemos observar tres variables (las tres más importantes para mi):

• Found In: si la palabra está incluida en el title y/o la descripción.
• Repeats: El número de veces que se ha repetido cada una de las palabras mostradas.
• Density: Keyword Density en términos porcentuales de cada una de las palabras mostradas.

Ahora voy a compartir contigo una lista con herramientas similares a estas:

#Otras Keyword Density Tool

• SEO Book.
• Web Confs.
• Keyword Analizer.
• Search Metric.

Pero a todo esto…¿Cuál es la densidad de palabra clave recomendable para no ser penalizado por Google?

#Keyword Density ideal

Esta es la pregunta del millón. Pero no te preocupes, yo te daré la solución.

Aquí tenemos dos dilemas.

#1. Keyword Density mínimo necesario para que Google y otros buscadores tomen como relevante una palabra clave.:

Para qué Google tome como relevante una o unas palabras clave de nuestro contenido tenemos que tener una keyword density mínimo. En este caso yo recomiendo un mínimo de un 1%.

#2. Keyword density máximo para que Google y otros buscadores no nos penalicen algorítmicamente por keyword stuffing:

Aquí ocurre justo lo contrario. Tenemos que evitar a toda costa sobrepasarnos con la densidad de palabra clave para no ser penalizados algorítmicamente por keyword stuffing. Yo recomiendo que no superes un 2% de keyword density.

Resumiendo. La densidad de palabra clave de cada una de tus keyword para un contenido debe estar entre un 1% y un 2% aproximadamente.

#Distribución de palabras clave

¿Creías que eso era todo?

Pues no…

No solo debes calcular la keyword density de tu contenido, también debes aprender a distribuir las palabras clave correctamente por todo el texto.

Tres reglas sencillas para ello:

#1. Intenta incluir las keywords más importantes al principio del texto.

#2. Las palabras clave deben estar debidamente repartidas por todo el contenido. De nada sirve aglomerarlas todas al principio, al final o en una parte del texto. Las palabras clave deberán estar distribuidas de manera uniforme y coherente. No olvides darle relevancia a las mismas con negrita, subrayado o cursiva.

#3. Intenta incluir las palabras clave al final del artículo o texto: Al igual que debemos incluirlas al principio, necesariamente también debemos hacerlo al final del mismo para dotar de la mayor relevancia posible a las keywords por las que apostamos.

Como epílogo de este artículo quiero incluir un caso real de una penalización por keyword stuffing.

Este caso, aunque ya desfasado por la forma en la que se llevo a cabo, fue bastante sonado en el mundo de Internet, y cómo veremos, a Google no le tembló la mano para penalizar al sitio que infligió sus «normas».

#Caso práctico de penalización por keyword stuffing

Hablo del sonado caso de la web de BMW.

Hay que decir que eso ocurrió en 2006, así que para la época en la qué eso pasó hay que reconocer que los chicos que administraban la web de BMW fueron bastantes ingeniosos, pero no lo suficiente para engañar a Google.

Ellos escondieron palabras clave, cientos de ellas, debajo de imágenes.

Claro está, los usuarios no veían ese texto, pero los buscadores si, así que al contener tantas palabras claves y todas muy parecidas, esa web rankeaba que daba gusto.

¿Cómo se dio cuenta Goolge?

Ni idea…

Lo qué sí sé es que des-indexo todas y cada una de las URLs de dicho sitio web, sin contemplaciones.

Hacer lo que hizo BMW, o los administradores de su sitio web, hoy en día no tiene ningún sentido ni cabida.

Google detecta ya de manera muy rápida ese tipo de técnicas. Pero a veces, inconscientemente sobrecargamos nuestras páginas y/o artículos con palabras clave.

Cuando eso pasa, Google automáticamente lo detecta, ya que su algoritmo está capacitado para poder detectar la densidad de palabra clave.

Cómo poco, curioso el caso de keyword stuffing por parte de los administradores de la web de BMW.

Muchas Landing Page están también sobre optimizadas. Está técnica se usa para intentar llegar a lo más alto en las SERPs. Es por eso que la mejor idea es crear una landing page bien optimizada.

Y hasta hemos llegado hoy.

#Hemos descubierto que es keyword stuffing.

#También hemos aprendido cómo podemos evitar a través de la keyword density, con las keywords density tools la penalización por keyword stuffing (dicho de otro modo, hemos aprendido a evitar penalizaciones por sobre-optimización).

#Y por último, hemos comprobado que a Google no le tiembla la mano cuando se trata de penalizar a los sitios web por realizar estas prácticas.

Como siempre, espero que te sirva y mucho todo esto.

¿Has utilizado consciente o inconscientemente alguna vez la técnica de keyword stuffing?

¡Danos tu opinión al respecto!

Imágenes cedidas por ShotterStock.