Creando autoridad web

A todos nos gusta ser populares.

Todos queremos que se reconozcan nuestros logros y nuestros esfuerzos. Os contaré un secreto, a los sitios webs también les gustan ser populares.

La autoridad web es equiparable al término popularidad. Mientras más autoridad tenga un sitio web, más fácil escalará posiciones en los buscadores. Además, mientras más popular sea una página, más tráfico atraerá y con ello un mayor número de conversiones.

¿Cómo mide Google la autoridad de una web?

No hace mucho se publicaba periódicamente por parte de Google el «page rank». Una puntuación global de autoridad web.

Esta, consiste en un número del 1 al 10. Siendo del 1 al 3 páginas desconocidas; del 4 al 7 páginas populares; y del 8 al 10 páginas muy populares.

Google, mide este parámetro de la siguiente forma (no se sabe con total certeza la ecuación):

• Número de enlaces entrantes.
• Número de páginas únicas que nos enlazan.
• Autoridad (popularidad) de la página que nos enlazan.
• Temática de la página que nos enlazan.
• Donde está ubicado el enlace en la página que nos enlazan.
• Número de enlaces salientes que tiene dicha página.

La cantidad de cada ingrediente sugerido es desconocida. Aunque me atrevo a decir que lo más importante es que las páginas que nos enlazan sean de calidad y de la misma temática.

¿El page rank murió?

No es que haya muerto, es que ya no se publica.

Desde hace más o menos un año (un poco más quizás) Google dejó de publicar el page rank.

Pero esto no significa que no siga utilizándolo para posicionar a las webs en su buscador. Es más, este parámetro es uno de los pilares básicos de Google, así que no creo que deje de contar con el así como así.

Aquí tienes un artículo sobre todo lo que necesitas saber del PageRank.

Pero entonces, si Google dejo de publicar el page rank, ¿cómo medimos la autoridad de nuestra web?

Que el page rank no se publique, no quiere decir que no podamos medir la autoridad de nuestra web o de otras.

Afortunadamente existen otros algoritmos capaces de mostrar la autoridad estimada de un sitio web y, afortunadamente, también, la mayoría de ellos son gratuitos.

El más recomendado es el algoritmo de moz, además de ser el más utilizado.

Este, se basa en dos parámetros principales:

• DA (Autoridad de dominio): Es la autoridad global del sitio web. Está en un rango del 1 al 100. Siendo de 0 a 30 sitios web desconocidos; De 31 a 60 sitios web populares; Y de 61 a 100 sitios web muy populares.
• PA (Autoridad de página): Es la autoridad de cada una de las páginas de un sitio web, medidos independientemente. Siendo de 0 a 30 páginas desconocidas; De 31 a 60 páginas populares; Y de 61 a 100 páginas muy populares.

Para poder utilizar este programa debemos instalar una barra en nuestro navegador. Solo válido para Google Chrome y Mozilla Firefox.

• Moz para Google Chrome
• Moz para Mozilla Firefox

Creando autoridad

Ahora que ya sabemos lo que es la autoridad web, llega el momento de aprender cómo crearla.

Antes que nada, decir, que en este artículo solo tocaremos superficialmente las formas de crear autoridad y que, en artículos posteriores nos centraremos en cada una de las formas expuestas.

Se puede crear autoridad para una web de dos formas:

• Natural
• Artificial

Autoridad Natural

Personalmente es la forma que más me gusta, y es la clara evolución que está teniendo el SEO.

Debido a qué Google es cada vez más inteligente y su algoritmo más sofisticado, crear autoridad de forma artificial se está convirtiendo en toda una odisea, aunque eso no quiere decir que no se pueda lograr.

La cuestión es que, cada día, crear autoridad de forma artificial, es más complicado. Por no decir que hay muchas posibilidades de que te penalicen.

Pero vayamos a  lo importante…

¿Cómo se puede conseguir autoridad de forma natural?

La forma más coherente y óptima de hacerlo es solo una, creando contenido de calidad.

Esto bien se podría enfocar de una manera que está totalmente estudiada, «El Link Baiting».

Link Baiting

Como antes dije, es la clara evolución del SEO y en los próximos años será la base de toda campaña de posicionamiento web, para mi lo es ya.

El marketing de contenido es una estrategia empleada para que el contenido creado en un sitio web sea compartido de forma masiva. Con esto ganamos en varios factores:

• Nuestra web gana autoridad: Cuando un contenido es atractivo y aporta valor a una comunidad o a un usuario, este, se comparte. Cuando eso ocurre se crea un enlace entrante hacia la web que contiene el contenido original, generando con ello autoridad. Y, si ganamos autoridad, ganaremos posiciones en los buscadores.
• Recibiremos mucho tráfico de calidad: Cuando nos enlazan otras web por que consideren nuestro contenido es relevante y quieren compartirlo, recibimos tráfico de calidad y que está relacionado con nuestra temática. A esto se le llama tráfico referente.
• Nuestro sitio web se convierte en una web de valor, en la que aportamos contenido de calidad y solucionamos las necesidades de los usuarios del sector. Con esto mejoramos notablemente nuestro branding.

El link baiting es una de las estrategias de moda y no lo es por casualidad.

El problema que tiene este tipo de campaña es alto coste en recursos humanos. Es decir, debemos utilizar mucho tiempo en la creación de contenido, por no hablar del alto nivel de creatividad constante que debemos tener.

Autoridad Artificial

Existen bastantes más métodos para generar autoridad artificial que para generar autoridad natural. Es por ello que la mayoría de los profesionales del SEO eligen esta modalidad.

El problema llega cuando Google descubre que cierta web está generando de forma artificial autoridad.

Llegado ese caso, nuestros amigos de Google no se cortan un pelo en penalizar a dicha web, en algunos casos llegan a des-indexar dicho sitio web, echando por tierra todos los esfuerzos invertidos.

Ahora mostraremos todas las técnicas que se usan hoy en día para generar autoridad artificial.

Link Building

Es el método por excelencia. Este tipo de técnica se lleva usando desde que nació Google prácticamente.

Consiste en crear enlaces manuales o automáticos en otros sitios webs, mejorando con ello la autoridad de la web de destino.

En términos generales estos son los requisitos para crear una campaña link building de calidad:

• Anchor-text variados.
• Webs de temáticas relacionadas con la nuestra.
• Webs con gran autoridad y/o autoridad media.
• Incluir los enlaces en el contenido.
• Aproximadamente, 60% enlaces dofollow / 40% enlaces nofollow.

Intercambio de enlaces

Si, se sigue usando esta técnica. Yo personalmente no la recomiendo, pero en algunos caso sigue funcionando.

Esto consiste en enlazar a una web y que esa web nos enlace a nosotros.

Los términos generales para utilizar esta técnica lo mejor posible son:

• Web con una temática relacionada con nuestro sitio.
• No realizar un intercambio directo, es decir, utilizar triangulaciones.
• Web de autoridad.

Guest Blogging

Aunque muchos dicen que esto ya no funciona, no es cierto.

Las técnicas guest blogging siguen funcionando perfectamente. El problema es que hay que afinar más al utilizarlas.

El guest blogging consiste en establecer colaboraciones con otros sitios webs. Más en concreto, consiste en generar contenido relevante, original y de calidad para otros sitios web, a cambio de uno o varios enlaces dirigidos hacia nuestro sitio.

Los términos generales para conseguir buenos enlaces a través de esta técnica consisten en:

• Colaborar con sitios web de autoridad.
• Colaborar con sitios web con temática relacionada con la nuestra.
• Colocar los enlaces en el contenido y con anchor text con palabras clave relevantes.
• Por supuesto, que los enlaces no contengan el atributo nofollow.

Compra de enlaces (enlaces patrocinados)

Esto a mi no me gusta nada, pero hay que decir que si lo haces bien funciona.

Consiste en pagar a alguien para que inserte un enlace que dirija a tu web por un precio.

Hay que tener mucho cuidado al utilizar estas técnicas, ya que Google está muy fino en este aspecto y es fácil que detecte si ese enlace es pagado.

Para correr el menor riesgo posible al comprar enlaces, debemos seguir las siguientes directrices:

• El enlace debe estar en el contenido y no en lugares como el footer, un sidebar o un banner.
• La web donde se aloje nuestro enlace debe de ser de temática similar a la nuestra.
• Si es posible solo comprar enlaces en web de autoridad.
• Utilizar el enlace con un anchor text apropiado.
• Enlaces sin el atributo nofollow.

Tiered Link Building

Esta es probablemente la técnica más sofisticada que existe dentro del posicionamiento web.

El Tiered Link Building se usa para disminuir el riesgo de ser penalizado, pero disminuir el riesgo no significa que nos podamos deshacer de él.

Se trata de conseguir enlaces de la misma manera que lo haríamos con la técnica link building, pero de una forma más compleja.

En síntesis se trata de realizar enlaces de forma escalonada:

• Nivel 1: Site money (nuestra página).
• Nivel 2: 5 enlaces dirigidos al site money.
• Nivel 3: 25 enlaces dirigidos al Nivel 2.
• Nivel 4: 100 enlaces dirigidos al Nivel 3.
• Nivel 5: Enlaces masivos (spam) dirigido al Nivel 4.

Aquí puedes ver un artículo completo sobre tiered link building.

Los requisitos generales para una campaña de este tipo son:

• Web de temática similar a la nuestra.
• Anchor text variados.
• Web de autoridad en los primeros niveles.
• Aproximadamente, 60% enlaces dofollows / 40% enlaces no follows.

PNB (Red de Blogs Privado)

Y terminamos con esta técnica.

Esto consiste en crear una red de blogs.

Primero, abrimos varios blogs de temática similar a nuestro site money.

Segundo, empezamos a crear contenido abundante sobre la temática de nuestros site money en esos blogs.

Y tercero, empezamos a enlazar desde dicho contenido a nuestro site money.

En términos generales se debe utilizar las siguientes técnicas:

• Contenido relacionado con la temática del site money.
• Anchor text variados.
• Abrir los blogs con correos diferentes que con los que hemos abierto nuestro site money.
• Crear contenido abundante y a ser posible relevante en los blogs satélites.
• Aproximadamente, 60% enlaces dofollow / 40% enlaces nofollows.

Esta es otra técnica bastante compleja, así que crearé más adelante otro artículo especificando más detalladamente como construir una Red de Blog privada (PNB)

Pues llegamos al final de este largo artículo de cómo crear autoridad web. Espero de corazón que os haya aclarado muchas cosas y sobre todo que hayáis aprendido algo nuevo.

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