Los 8 Factores SEO On page más importantes

Todas las personas y empresas que tienen un sitio web activo hoy en día luchan por mejorar su posicionamiento SEO. Un buen lugar en los resultados de Google es garantía de éxito para conseguir los objetivos de marketing online propuestos.

Si es este tu caso, debes conocer a la perfección los factores de SEO On Page y Off Page que afectan a tu web. Todos ellos van a ser determinantes para conseguir buenos resultados de posicionamiento.

Para empezar, vamos a ver qué aspectos debes trabajar dentro de tu propia web. Es importante conocer bien tu proyecto y sus necesidades antes de lanzarte con el resto de factores off-page.

SEO On Page vs. SEO Off Page

Si ya tienes unos conocimientos básicos sobre posicionamiento es probable que hayas oído hablar en más de una ocasión sobre el SEO On Page y Off Page.

Dentro del marketing online se separan así los factores de posicionamiento para diferenciar todo aquello que puedes hacer dentro de tu propia web de aquello que es externo a la misma. Pero además, hay otras diferencias entre el on y el off page:

• El control de las acciones: Todo aquello que tiene que ver con el on-page está dentro de tu control, pero en el off-page no eres el único que decide.
• Quiénes intervienen: En el on-page solo influyes tú y tu equipo de profesionales. Ninguna persona que tu no quieras va a modificar nada en tu web. Pero el seo off-page se desarrolla en un ámbito en el que hay muchos otros profesionales queriendo posicionar su web.
• Cómo lo interpreta Google: Las acciones dentro de tu sitio web tienen que ver principalmente con la relevancia del mismo. Lo que se desarrolla en el exterior está directamente relacionado con la autoridad de tu web.

Por lo tanto, hablar de on y off-page es mucho más que hablar de dentro o fuera de la página web.

Mis 9 factores clave de SEO On Page (ver cuántos son en el episodio)

Los aspectos relacionados con el posicionamiento SEO son muchísimos hoy en día. De hecho, ya se conoce que Google tiene en cuenta más de 200 cuestiones diferentes de cada web a la hora de definir el posicionamiento.

Todo eso que el motor de búsqueda analiza no son más que pequeñas partes dentro del total de lo que es tu sitio web. Sin embargo, cada una de esas cuestiones tiene relevancia en el SEO.

Es imposible dedicarle un post a todo ello, ni siquiera analizando solo lo que tiene que ver con las tareas que se realizan dentro de la web. Pero sí podemos agrupar algunas de esas cuestiones en los 9 factores SEO On Page más importantes para lograr un buen posicionamiento.

Factor 1: Desarrollo básico

El aspecto más importante que hay que tener en cuenta a la hora de buscar un buen lugar entre los resultados de Google es que el posicionamiento SEO se debe tener en cuenta desde que se empieza a desarrollar el sitio web.

Hasta no hace mucho tiempo el SEO se empezaba a aplicar en las webs una vez que estas estaban funcionando. Y eso es un error.
Cuando comienzas a diseñar y desarrollar un sitio nuevo hay que incluir:

• Estrategia SEO: Se debe definir cómo se va a entrar en el mercado online, con qué tácticas y acciones concretas. Esto determinará muchos aspectos de la web.
• Arquitectura del sitio: Cómo se va a organizar la información en base al posicionamiento que se quiere alcanzar: urls, keywords, densidades, etc.
• Contexto: Cuáles son las temáticas que se van a tratar, en qué momento se insertarán contenidos gráficos o vídeos, de qué manera se le presentará esta información a Google y a los usuarios, etc.
• Desarrollo técnico: Directamente relacionado en el desarrollo web, y no tanto con el diseño aunque tiene cierta relación. Pulir bien el código y utilizarlo correctamente es algo que Google agradece, y mucho.

Factor 2: Keywords research

Es bastante habitual escuchar a diferentes profesionales del marketing hablar de como ahora las palabras clave ya no tienen importancia dentro del marketing online.

Sin embargo, esto no es cierto. Si bien ya no tienen el papel protagonista que podían tener antes, ahora siguen siendo relevantes.

Al fin y al cabo, un buen keyword research supone conocer el lenguaje que utilizan los usuarios para referirse a tus productos o servicios y al sector en general.

Utilizar de manera adecuada las palabras clave y saber implementarlas es esencial para establecer las estrategias de posicionamiento SEO de tu página web.

Factor 3: Arquitectura de la información

Precisamente es el factor número 2, el keyword research, una de las claves para poder desarrollar una buena arquitectura de la información.

Saber qué keywords son interesantes para tu posicionamiento te va a ayudar a agrupar la información de manera concreta, definir urls, y empezar a desarrollar contenidos con un orden concreto.

Factor 4: Linkjuice

Muy relacionado con el factor anterior, el cuarto factor de SEO On Page es el linkjuice.

Una buena estrategia de enlaces internos es indispensable para apoyar a la arquitectura definida en un primer momento.

Además, para poder establecer un buen sistema de enlaces internos es necesario conocer las keywords y palabras clave analizadas dentro del segundo factor.

Factor 5: Metaetiquetas

Otro de los factores SEO On Page esenciales dentro de cualquier proyecto que quieras posicionar son las metaetiquetas. Estos códigos te ayudan a mandar mensajes para comunicarte correctamente con Google y al resto de motores de búsqueda.

Desde las etiquetas canonicals hasta aquellas que indican qué queremos indexar y qué no hay muchísimas etiquetas diferentes que te van a ayudar a organizar mejor tu sitio web.

Algunas de las que debes ir conociendo y teniendo en cuenta son:

• Canonical: Para indicar contenidos muy similares dentro de una web y cuál es la url que se quiere posicionar.
• Hreflang: Útil a la hora de indicar los idiomas utilizados dentro de un site plurilingüe.
• Follow/nofollow: Para indicar a Google cuando debe seguir un enlace o no hacerlo.
• Robots: Esencial si hay páginas que no queremos indexar y otras sí.

Factor 6: Marcadores

No hay que confundir los marcadores con las metaetiquetas. Estas últimas indican diferente información de tu sitio web para que Google pueda entenderla rápidamente.

Los marcadores son fragmentos de información sobre tu web que recibe el motor de búsqueda desde sitios webs de terceros. Los más famosos son los marcadores sociales, como Digg o Flipboard.

Factor 7: WPO

Hace ya unos cuantos meses que Google le da máxima prioridad a la velocidad de carga de cada sitio web. Por lo tanto, es obvio que este aspecto debe estar en cualquier listado de factores SEO On Page indispensables.

Los usuarios cada vez quieren esperar menos para poder consultar una web y todo su contenido y, por tanto, Google lo tiene muy en cuenta. Su labor es mostrar los mejores resultados para cada búsqueda, y el tiempo de espera es determinante para ello.

Mejorar el peso de los contenidos gráficos y audiovisuales y optimizar el código son dos pasos indispensables para contar con una buena WPO o velocidad de carga.

Factor 8: UX

El UX o experiencia de usuario es también un factor que no debe pasarse por alto. Es importante por varios motivos y no solo por el posicionamiento SEO, aunque todos tienen que ver con esto.

Todos queremos que los usuarios que entran en nuestra web se lleven una buena impresión de nuestros productos y servicios. La imagen que se forman de tu marca, la veracidad y credibilidad que le otorgan, e incluso la confianza que les da una web, son todos aspectos indispensables en el cierre de una venta.

Una buena experiencia de usuario se traduce en más visitas, en visitas más largas, en recomendaciones, en leads… Y, por supuesto, todo ello repercute en tu posicionamiento SEO.

Factor 9: Mobile

El último de los factores SEO On Page indispensables tiene que ver con la variedad de dispositivos que se utilizan hoy en día para navegar por Internet.

Ya no basta con desarrollar y diseñar sitios web de calidad para la pantalla del ordenador. Cada vez tiene más importancia el dispositivo móvil en la vida de todos, y por tanto hay que tenerlo en cuenta.

Piensa en las versiones mobile desde el principio, desarrolla tu estrategia pensando en las búsquedas por voz (que se realizan en estos dispositivos) y en los hábitos de los usuarios en móviles y tablets. Solo así vas a poder tener buenos resultados.

Consejos para optimizar tu SEO On Page

Conclusiones + llamada a la acción final para comentar con otros factores importantes

Cada profesional del SEO tiene su propio listado de factores indispensables para el posicionamiento, aunque hay unos cuantos básicos que son comunes a cualquier lista de este tipo.

Además, hay un consejo que se puede aplicar siempre. Y es que el posicionamiento SEO exige estar actualizado, y desarrollar siempre las estrategias según las exigencias de Google y de los usuarios en ese momento. Crear una estrategia más clásica con la idea de ir adaptándola solo hará que siempre vayas un paso por detrás.

Por lo tanto, podríamos decir que el décimo y último factor es la actualización tanto de la web como de tus conocimientos sobre este área del marketing online.

Como último consejo, ten en cuenta que cada proyecto tiene sus propias necesidades acorde a sus características. Adapta la estrategia a tu caso concreto y no te dejes arrastrar por lo que hacen otros.

¿Qué factores son indispensables dentro de tu estrategia de posicionamiento SEO On Page y no están incluídos en este listado?