Guía para superar a tu competencia haciendo Link Building

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¿Sabes en qué consiste llevar a cabo una estrategia de link building? Si eres de los que aún se mantiene escéptico ante las diferentes técnicas que puedes aplicar para posicionar por encima de tus competidores, es porque aún no te has dedicido a dar el salto con tu propia estrategia de enlaces.

En realidad, si hay muchos negocios que se resisten a invertir en SEO, es por dos motivos; o desconocen todos sus beneficios o no tienen las herramientas para poder sacarle provecho.

Es verdad que, como con cualquier estrategia, el link building requiere de un periodo de tiempo para dar resultados, pero una vez se ha sembrado, todo trabajo da sus frutos.

Una de las mayores dificultades que me he encontrado con mis clientes a la hora de llevar a cabo este tipo de estrategias, ha sido conseguir la aceptación por parte de los administradores de terceros sitios web, ya que aquí es cuando la posibilidad de hacer link building de una forma más o menos efectiva deja de depender de nuestros propios conocimientos.

Por eso, te recomiendo que leas esta guía y que anotes todos mis consejos para que, así, puedas poner todo de tu parte a la hora de hacer link building y no dejes nada al azar o en manos de terceros que tengan más peso a la hora de negociar.

Lo primero que haremos es definir detalladamente el concepto de link building y los 4 pasos que comprenden su estrategia.

Además, veremos directrices básicas para conseguir y crear enlaces (o backlinks) de calidad.

Mi objetivo con esta guía es que conozcas factores tan relevantes como:

  • La autoridad de dominio y de página de un sitio web.
  • El funcionamiento de cada tipo de enlace.
  • La temática de los contenidos enlazados.
  • El “anchor-text” en el que se incluyen los enlaces.
  • Las estrategias de enlaces que sigue la competencia.

¿Qué es el Link Building?

El Link Bulding o construcción de vínculos es una técnica que se usa para conseguir autoridad web de forma “artificial” y con ello se mejora el posicionamiento de un sitio web.

En otras palabras, se trata de una estrategia basada en la inclusión artificial de enlaces entre páginas de diferentes dominios (por ejemplo, entre una URL de tu web y la URL de la web de un tercero).

Tradicionalmente, estos enlaces se incluían de forma natural como referencias a contenidos de valor añadido, haciendo ver a los motores de búsqueda qué páginas debían ser “premiadas” por la calidad de su trabajo.

Este hecho, fue lo que hizo que cada vez se empezaran a utilizar más técnicas para enlazar de forma artificial. Y no sólo esto, sino a pagar por ello.

Obviamente, Google es consciente de esto y el debate ético que se ha generado alrededor de estas técnicas no ha pasado desapercibido.

Dicho esto, recomiendo lo siguiente: Si vamos a realizar una campaña de este tipo, yo recomiendo hacerlo de manera mesurada. Es decir, si vamos a ir creando enlaces en otras webs que dirijan a la nuestra, debemos de aportar valor con esos enlaces y no crear spam.

Otra de las cosas que recomiendo es hacerlo de forma “natural”, es decir, no creando enlaces masivos, sino crear vínculos de forma progresiva y proporcionada.

¿Y qué son los enlaces?, y ¿cómo afectan al Link Building?

Ya sé que muchos sabrán lo qué son los enlaces y para qué sirven respecto al SEO, pero nunca está de más recordarlo para las personas que están empezando.

Los enlaces, links o hipervínculos son menciones que se realizan desde un sitio web a otro. Estos, al hacer clic en ellos, te redirigen a la web enlazada.

Respecto al SEO, podemos decir que los enlaces son como votos, es decir, mientras más votos recibamos y más importante sea la web que nos ha votado, mayor autoridad (popularidad) tendremos. Aunque todo esto tiene muchos matices, los cuales expondré más adelante en este capítulo.

Guía por pasos : estrategia de Link Building

Ya hemos hecho una más que breve introducción teórica al link building y, ahora, me gustaría mostrarte el procedimiento a seguir para empezar con tu propia campaña de link building.

¡Te aseguro que te ayudará mucho a entender su funcionamiento!

Paso 1: Haz un análisis previo de la autoridad de tu web

¿Has investigado cuál ha sido la evolución de tu web en los últimos meses? Si quieres plantear cualquier estrategia, lo primero que debes analizar es donde te encuentras.

Poco sentido tiene hacer una inversión en esfuerzos de marketing sin una análisis previo…

Para analizar la autoridad que tiene tu web, o si lo prefieres la “fuerza” que te permitirá negociar con terceros, debes conocer cual es la autoridad de tu dominio (DA) y de sus páginas internas (PA).

Para conocer estos valores, puedes utilizar diferentes extensiones de Chrome o toolbars disponibles también para otros navegadores, como el que nos facilita Moz.

Conocer tu autoridad web, te dará la posibilidad de partir desde un punto, conocer qué posibilidades tienes de competir para ciertas palabras clave frente a tus competidores, así como establecer unos objetivos de posicionamiento realistas.

El valor de estos índices suelen fluctuar cada cierto tiempo. Básicamente cada vez que Google actualiza su algoritmo.

Así que, no te asustes si tu autoridad web no es demasiado alta ahora mismo, ¡tienes tiempo de reacción para reinvertir la situación!

Paso 2: Evalúa la calidad de tus enlaces y backlinks

Aunque más adelante te hablaré en profundidad sobre los factores a tener en cuenta a la hora de evaluar los enlaces actuales hacia tu sitio web (o backlinks), he de mencionarte este aspecto como uno de los primeros pasos imprescindibles en link building.

Y es que, la fuerza o autoridad que están traspasándote los backlinks que tienes hacia tu web, son un factor que determina bastante la situación en la que te encuentras (no es lo mismo tener backlinks de sitios con una media de DA por debajo de 15, que por encima).

Te cuento algo más, ¿sabes cuál es la proporción ideal de backlinks que deberías conseguir? Pues, como mínimo, la misma que tus competidores.

Te pongo un ejemplo de proporciones (es sólo un ejemplo, para que me sigas mejor):

10% Backlinks con DA > 60

40% Backlinks con DA > 30 y < 59

50% Backlinks con  DA > 0 y < 29

Paso 3: Busca a tus competidores

Para saber quiénes son tus competidores directos (si no los tienes ya identificados o, al menos, no a todos), tendrás que haber hecho un buen análisis de las palabras clave para las que te interesa posicionar tu negocio.

Con el planificador de palabras clave de Google, puedes conseguir información muy útil en este aspecto. Información que yo, personalmente, suelo ir volcando en archivos Excel para, posteriormente, sacar conclusiones decisivas.

Aquí, el trabajo está en ir analizando la dificultad de cada palabra clave o, lo que es lo mismo, el grado de competencia de las mismas.

Aquí te recomiendo que seas ambicioso y te pongas objetivos para posicionar por encima de páginas web con una autoridad mayor, pero siendo realista… (más vale pájaro en mano que cientos volando).

Paso 4: Analiza y evalúa los enlaces de tus competidores

Una vez analizada la situación e identificados los sitios web que compiten para tus mismas palabras clave, toca estudiar de qué manera estos están llevando su propia estrategia de backlinks.

Para analizar los enlaces de los competidores, hay una larga lista de herramientas SEO que puedes utilizar (la gran mayoría de pago), pero este no es el tema en el que me adentraré en esta guía.

Lo que sí quiero compartir contigo, es mi técnica de link building para analizar los backlinks de los competidores de forma totalmente gratuita.

¿Cómo hacerlo? ¡Fácil! Enlaces de la competenciaUna de las técnicas más utilizadas en Link Building y que a mí más me convence es rastrear a nuestra competencia en busca de enlaces que nos puedan servir para nuestro proyecto.

Esto es muy útil, ya que además de que encontraremos enlaces relacionados con nuestra temática, si conseguimos los enlaces que tiene nuestra competencia, más los que nosotros consigamos por nuestra cuenta, lograremos situarnos por encima de ellos.

Para ello, te propongo que retomes el trabajo en la tabla Excel de la que hablábamos en el paso anterior, y añadas 4 columnas más con las siguientes métricas para hacer un cálculo promedio de todos tus competidores:

Temática.
Anchor-text.
Relación DoFollow/NoFollow.
Referencias de dominio.

¿De qué forma podemos rastrear los enlaces de la competencia?

Una de las formas de hacerlo y gratis, es utilizando un foot pirnt en Google, la forma es la siguiente:

“www.dominiocomtencia.com”-site:www.dominiocompetencia

enlaces competencia

Si introducimos este comando aparecerá una lista en las SERP con todos los enlaces que dirigen a la web de nuestro competidor y que Google ha rastreado.

Esta técnica es un poco tediosa, pero como os he dicho es gratis.

Otra forma de hacerlo, mucho más cómoda, pero de pago, es utilizando la herramienta Ahref.

Esta herramienta nos permite rastrear todos los vínculos que se dirigen a un sitio web, ya sea nuestro o de nuestra competencia.

Además podemos filtrarlos por autoridad de la web que enlaza, la fecha en la que se enlazó y si contiene el atributo NoDollow o no.

Sin duda una gran herramienta ésta para nuestra estrategia de link building.

¿Cómo utilizar Foot Prints para rastrear enlaces?

Otra de las formas de conseguir enlaces relevantes con una campaña Link Building para nuestra web consiste en utilizar foot prints específicos en Google.

Unos ejemplos serían:

site:.es “semillas para jardin”

foot print es

Aquí estamos pidiéndole a Google que nos muestre una lista de todas las web con el dominio “.es” y que contengan las palabras claves “semillas para jardin”.

inurl:”posicionamientoweb”

foot print inurl

Con esto pedimos que nos arroje resultados de páginas que contengan la palabra clave “posicionamientoweb” en su Url.

intitle:”abanicos para la feria”

Con esta otra pedimos que nos dé un listado de páginas webs que contengan la palabra clave “abanicos para la feria” en su título.

Existen muchos foots prints y cada uno sirve para una cosa, pero estoy seguro de que todos son muy valiosos para nuestra estrategia de link building. Más adelante, en capítulos posteriores hablaramos en profundidad de los foots prints.

6 Directrices básicas para conseguir enlaces de calidad

Nos vendrá bastante bien crear una lista con todas las directrices que hay que seguir para lograr una campaña de creación de enlaces de calidad.

1-Crear los enlaces en webs de la misma temática que la nuestra o similar:
De nada sirve crear enlaces en webs que traten sobre mascotas (por ejemplo) si la nuestra trata sobre marketing online. Es muy importante que la web que nos enlace sea de la misma temática o similar.

Mi recomendación aquí es que trates de respetar ciertas proporciones a la hora de escoger temáticas. Por ejemplo;

Temáticas estrechamente relacionadas entre 60%-80%

Temáticas generalistas entre 20-40%

2-Porcentaje DoFollow / NoFollow en el Link Building
Como la mayoría ya sabrás, hay dos tipos de enlaces; los que tienen el atributo NoFollow y los que no.

El atributo rel=”nofollow”, es una etiqueta HTML que impide que se transmita parte de la autoridad de la web que nos enlaza.

Y el atributo rel=”dofollow” es aquel que no impide que la webs transmita parte de su autoridad al sitio que enlaza. (No es necesario insertarlo porque si no lleva NoFollow será por defecto DoFollow).

Aunque lo pueda parecer, los enlaces NoFollow no son siempre algo negativo para el posicionamiento. Al contrario, estos también aportan naturalidad a los contenidos, que no siempre deben perseguir el objetivo de posicionarse.

Ya sabemos los dos tipos de enlaces que existen, ahora debemos saber qué proporción de vínculos de cada tipo debemos conseguir.

Como se trata de simular naturalidad, debemos conseguir un porcentaje aproximado del 60% DoFollow / 40% NoFollow (o como mucho un 80% y 20% respectivamente), ya que de media esta es la proporción que tienen las webs que se posicionan de forma natural.

3-Anchor Text
El anchor text o texto ancla es el título que recibe un enlace y es un factor relevante es nuestra campaña de link building. Por ejemplo:

<a href=”http://www.mipaginaweb.com”>link building</a>

En este caso del ejemplo, en ancho-text o la palabra enlazara sería “link building”.

Pongamos un ejemplo:

Imaginad que podemos insertar un enlace en una web con temática relacionada con la nuestra (jardinería), si además nos dejan incluir código html podremos insertar un anchor text con la palabra clave que queramos.

Por supuesto dicha palabra clave tendrá que estar relacionada con nuestra temática.

Pero hay más. Para que nuestros enlaces parezcan naturales debemos utilizar anchor text variados:

Utilizar palabras clave de nuestro mercado
Utilizar la Url completa
Utilizar nuestro branding
Otros anchor text como “cliquea aquí”, “este artículo” etc
La proporción de anchor text siempre ha sido muy discutida, pero como en todo en la variedad está el éxito. Debemos siempre de variar los anchor text, aunque podemos decir que un porcentaje bueno sería el siguiente:

40% palabras claves de nuestro mercado
20% branding
20% Url completa
20% “pulsa aquí” “esta web” etc.

En definitiva, la tipología y proporción de los mismos, es un factor muy importante a la hora de hacer link building de manera efectiva, ya que según los anchor-text utilizados, los enlaces o backlinks adquieren una mayor o menor relevancia (no es lo mismo enlazar sobre una palabra clave directa, que sobre el típico “lee aquí”).

4-Insertar enlaces de forma manual
Existen muchos programas para conseguir enlaces de forma masiva para nuestra campaña de link building, pero esta técnica está muy obsoleta, ya que el algoritmo de Google está totalmente capacitado para detectar si hemos construido vínculos de forma masiva y tarde o temprano recibiremos una penalización, cosa que ninguno de nosotros queremos.

Pero una cosa es que no construyamos enlaces masivos y otra que rastreemos sitios webs con herramientas y footprint para encontrar sitios en donde podamos insertar los enlaces de forma manual, cosa que sí es recomendable hacer. De esto hablaremos en otro momento.

5-Construcción de vínculos progresivamente. Link Building progresivo
Si la primera semana en la que hemos publicado nuestro sitio web, y al crear una campaña Link Building, nuestra web ya recibe 20 enlaces, Google sabrá perfectamente que estos se han creado de forma artificial.

La clave está de nuevo en parecer natural.

Una buena estrategia es conseguir, por ejemplo, en la primera semana unos 5 enlaces (con las directrices que se han marcado anteriormente); La siguiente semana unos 10 enlaces; La siguiente 15; etc.

Si lo hacemos de forma paulatina conseguiremos parecer naturales con nuestra campaña de link building ante los ojos de Google.

Pocas son las webs que crecen tan rápidamente y pocas las que reciben muchos enlaces en las primeras semanas de vida, así que hagamos las cosas bien e intentemos parecer todo lo natural posible.

6-Conseguir enlaces tanto de webs con autoridad como de webs sin ella
Para parecer natural con nuestra campaña de link building debemos de conseguir enlaces de todo tipo de webs, es decir, con y sin autoridad. Ya que si solo conseguimos vínculos hacia nuestra web de sitios con mucha autoridad no parecerá natural.

Además de esta idea, piensa que no es lo mismo tener 200 backlinks de una misma web (tenga la autoridad que tenga), que tener un único backlink procedente de 200 sitios web diferentes.

Como ya te habrás dado cuenta, me encantan las estimaciones y recomendarte porcentajes para tus estrategias SEO. En este caso concreto para link building, te recomendaría considerar una proporción de referencias de dominio del 10%; es decir, de cada 100 enlaces o backlinks, un mínimo de 10 referencias de dominio.

Y ahora diréis, todo esto está muy bien Dani, pero ¿cómo incluyo y consigo estos enlaces?

He aquí el quid de la cuestión, uno de los hándicaps que existen en el Mundo del SEO es la de conseguir enlaces relevantes, de calidad y de webs con temáticas similares.

Si fuera fácil todo el mundo lo podría hacer, y si todo el mundo lo hiciera nadie podría posicionarse porque las SERPs serían un caos.

Pero no te desanimes, a continuación te mostraré unas cuantas técnicas que pueden ayudarte a conseguir los enlaces que tanto cuestan y que tanto te ayudarán.

¿Cómo incluir los enlaces?

Lo primero que debes considerar, es que todos los enlaces no tienen la misma calidad. Así que, prima siempre la calidad sobre la cantidad, así como la creatividad a la hora de cerrar colaboraciones con otros administradores web.

En este sentido:

  • Incluye enlaces en comentarios en una pequeña minoría, y cuando lo hagas no automatices; aporta valor en tus mensajes.
  • No te fíes de las granjas de enlaces, están muy trilladas por Google.
  • Mantente en estado de alerta ante cualquier posible colaboración para conseguir enlaces valiosos.
  • Verifica que cada enlace o backlink que generas, está correctamente indexado.

¿Y cómo se consiguen estos vínculos o enlaces?

Si hablamos puramente del Link Building, podemos decir que existen unas cuantas técnicas para llevar a cabo este tipo de campaña.

De todas ellas hablaremos más pormenorizadamente en capítulos posteriores, aquí sólo las mencionaremos y resumiremos.

Otras técnicas que estarían dentro del Link Buinding sería estás:

  • Rueda de enlaces
  • Intercambio de enlaces
  • Guest Blogging
  • Tiered Link Buiding
  • Enlaces patrocinados
  • Link Baiting
  • Red de blog privada
  • De todas ellas, te hablaré en otros artículos. hablaremos en capítulos posteriores.

Conclusiones

Y hasta aquí hemos llegado. CAMBIADO DE SITIO-> Si quieres seguir aprendiendo sobre Link Building, lee este artículo que he escrito en Diseño Creativo.

El Link Building es muy complejo y requiere de hacer las cosas bien y despacio, porque cualquier error puede conllevarnos una penalización.

Si sigues estos consejos y haces las cosas bien hechas no tendrás ningún problema. Haz las cosas despacio, con cariño y de forma organizada, y sobre todo controla tus enlaces, no construyas un enlace hacia tu web en cualquier sitio, antes, asegúrate de que valdrá la pena y que te aportará autoridad.

Espero que os hayáis aprendido muchas cosas sobre link building en este capítulo.

Si te ha gustado no dudes en compartir y si tienes alguna duda, comenta.

Saludos y hasta la próxima.

By | 2017-12-06T11:42:00+00:00 noviembre 20th, 2017|SEO|7 Comments

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7 Comments

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    Esta muy bueno tu post yo estoy trabajando sobre la página web de uno de los hoteles en cali
    muy útiles tus consejos amigo 🙂

  5. Griselda 21 noviembre, 2017 at 6:07 pm - Reply

    Muy bueno el post gracias por el gran aporte que brinda a lo que empezamos en el mundo seo.

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  7. […] supuesto, no olvidemos nunca que el link building sigue funcionando, y siempre lo hará. Google basa su algoritmo en las referencias externas, así […]

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